Tento příspěvek si v hlavě srovnávám od chvíle, co jsem zprovoznil tento blog, ale pořád jsem se ne a ne dokopat k tomu ho sepsat… Tehdy Ondra Fryc z Mall.cz otevíral pobočku v Německu a ohlásil své plány expandovat dále do světa či vstoupit na burzu. Kasa.cz s Martinem Kasou v čele se pro změnu pochlubila získáním investora, který získal 30% české eshopové dvojky (vysvětlení kurzívy dále v článku) za účelem expanze na další trhy. No a tohle všechno parádně komentoval Jura Hlavenka. Nebudu opisovat jeho článek, ale pokud vás téma zajímá, určitě si ho přečtěte, budu se na něj v textu odkazovat.
Stěžejní myšlenka, která mě v článku zaujala, je: jsou opravdu Mall.cz jednička a Kasa.cz dvojka českého internetového trhu? Odpověď je: nejsou. Bohužel, novináři si dnes už jen málokdy ověřují informace a pro větší pohodlí obvykle údaje z tiskových zpráv slepě přepíší a dále je omílají jako fakta. Jura si zkusil vypočítat, jaký obrat má Alza.cz a vyšlo mu 1,5 - 2 mld. Kč. Podle informací, které mám já, byl obrat Alzy v loňském roce okolo 2,5 mld. Kč. Samozřejmě, kdyby to Alza chtěla zveřejňovat, nejsou tyhle informace v obchodním rejstříku utajené, prý se ale přesného vyčíslení dočkáme v září, kdy o sobě bude chtít dát Alza trošičku více vědět. Novináři se dočkají tiskové konference ve velkém stylu (asi aby si uvědomili, kdo je jednička českého e-shopového trhu) a při té příležitosti prý bude odtajněn také obrat za loňský rok. Alza už si najala i profesionální PR agenturu, uvidíme tedy, s čím vším přijdou. Tipuju, že oznámení o rozšíření sortimentu o erotické hračky to nebude, byť erotika frčí.
Jura dále pochybuje o tom, zda rozšiřování se směrem do zahraničí je správným krokem a jestli není lepší zkvalitnit služby a rozšířit sortiment na trzích, kde už mají eshopy své jméno. Taky bych to tak viděl, chtějí-li se Mall nebo Kasa považovat za obchodní domy, mají ještě pořád šanci obsadit řadu skulinek na trhu; Mall si to zřejmě uvědomuje a jde v tomto směru cílevědoměji než jeho mladší konkurent. Ostatně, počítačový segment je v tomto směru určitě zajímavý, když si vezmu, že obrat nad miliardu korun vykazují hned tři; mimo Alzy jsou to ještě TS Bohemia a Mironet. Všechny se navíc snaží obsazovat další segmenty, v první řadě podobný sortiment - spotřební elektroniku, jestli bude následovat erotické zboží či něco jiného ukáže čas
Chápu, jsou segmenty, kde je lepší využít zázemí zavedeného kamenného obchodníka a internet mít jen jako další distribuční kanál, ať už jsou to potraviny, hudba nebo drogerie. To už ale nemusí nutně platit u obchodů s potřebami pro kutily či stavaře - trh je ještě poměně neobsazený a stavební boom v Česku vrcholí. Mall si toho všiml, jeho LevnáStavba od loňského roku zajímavě rozšířila segment, ale stále je to bída. Pravda, pokud budete chtít rekonstruovat koupelnu, máte na výběr široký sortiment sanintární keramiky, ale pokud si budete chtít vyměnit dveře, nad nabídkou zapláčete. A teď upřímně: co sháníte častěji: novou koupelnu, nebo dveře? (hloupá otázka, ale inspiroval mě k ní známý, který mění dveře podle nálady třikrát do roka To už se může Mall rovnou pustit do konkurence s Baushopem.
Vidím to jako Jura. Expanze na zahraniční trhy je možná zajímavá cesta, ovšem pokud obchodníci nenabídnou nic nového, budou se prosazovat jen stěží. Plán Ondry Fryce vstoupit na burzu taky nevidím jako reálné v horizontu příštích několika let; ekonomická recese ve světě a silný down-trend napříč všemi burzami (DJI - USA, DAX - Německo, Nikkei - Japonsko), umocněný hypoteční krizí, vysokou cenou ropy a odlivem kapitálu, nejsou příliš vhodným prostředním pro nová IPO. Snad jedině zkvalitňování služeb, rozšiřování sortimentu a posilování stávajících pozic. Ale třeba mají matadoři českého e-byznysu jinou vizi. Uvidíme, co vyplyne z Alzí tiskovky. Minimálně se dozvíme, kdo je jednička na trhu a novináři pak třeba i internetové obchody s počítači začnou počítat mezi české eshopy…