Vreco.cz

Internetovými komunitami hýbe v poslední době kauza videoblogerů Kazmy a Meldíka, kteří natočili soutěžní videoklip do soutěže Roztanči česko s ledovým čajem Aquila, kterou pro Karlovarské minerální vody (dále jen KMV) pořádala reklamní společnost Ogilvy One. Vítězové měli dostat pár desítek tisíc korun, KMV měly zaplatit pár milionů korun, které jim měly zajistit zvýšené povědomí o nové řadě čajů Aquila.

Nutno říct, že o soutěži i Aquile je nyní slyšet až moc, ale asi ne v tom duchu, jak by si v KMV přáli. V Ogilvy One totiž udělali několik amatérských chyb. První bylo, že Kazmův a Meldíkův klip svévolně vyřadili ze soutěže. Nečekali, že se oba začnou o svou výhru hlásit. Ale ejhle, oni spustili humbuk a světe div se, komunity fungují, o boji Kazmy a Meldíka se už napsalo více než o celé soutěži. Upřímně řečeno, přijde mi, že důvody vyřazení klipu ze soutěže se začaly hledat až v té chvíli, jak jinak si vysvětlovat trapná a amatérská vyjádření odpovědných lidí z Ogilvy ve stylu: “Rozdávání výher je dobrovolná věc každé společnosti a nikdo si na ní nemůže činit nárok.” (Tomáš Jindříšek, ředitel Ogilvy Interactive, která soutěž technicky zajišťovala)

Zpackané kampaně OgilvyOne využila konkurence; vždyť kdo by nestál o klienta velikosti KMV? A že by mohlo dojít k přesunu naznačuje i vyjádření z tiskového odboru KMV: “Po dosavadní rozpačité komunikaci ze strany agentury Ogilvy se naše společnost rozhodla převzít aktivitu…” Laik si řekne, že vyjádření je poměrně mírné, nenechte se ovšem mýlit: KMV nemá zájem na medializaci případu, zbytečně to háže špatné světlo na ni i na produkt, který měl být propagován. S vysokou pravděpodobností se však dá předpokládat, že poté, co aféra utichne, si to s Ogilvy vyřídí v tichosti s rázností nespokojeného zadavatele vlastní…

Ale vraťme se k soutěži. Nejsem ten, kdo tvrdí: Kazma a Meldík jsou nejlepší a měli vyhrát. Nemyslím si to. Jejich soutěžní videa jsou stále na jedno brdo (jednoduchý nápad, pokus o vtip, vlezlá hudba, rádobyvtipné piškvoření se) a vítězné video Aquila Service se i mně líbilo ze všech nejvíc. Bez ohledu na to mi ale vadí neuctivost Ogilvy a bezdůvodné vyřazení ze soutěže. Na neurčité řečičky o tom, že “čtvrtina hlasů byla podvodná”, skočí možná tak děti ze základní školky, ale nikdo, kdo ví, jak internet funguje. Pokud je hlasování podvodné (opakující se hlasy), vždy to lze prokázat (např. logem), navíc to lze na straně pořádající agentury technicky ošetřit. Pokud se za podvod bere jen fakt, že Kazma a Meldík řekli svým fanouškům: podpořte nás a hlasujte pro nás, a každý z jejich fanoušků poslal hlas, domnívám se, že toto za podvod brát nelze. A pokud je to něco jiného, tak je prostě potřeba to hned při první komunikaci zdůraznit, aby nemohly vznikat spekulace a aféry podobné té Aquilovské.

Na celé věci opravdu není zarážející fakt, že se Kazma s Meldíkem rozčilují, ani to, že o tom média informují, ale do nebe volající amatérismus Ogilvy. Když byla soutěž dvoukolovou a v pravidlech je, že pět postupujících určí počet shlédnutí videa a z nich pak porota vybere ty nejlepší, kde první tři získávají peníze a čtvrtý a pátý klip tričko, proč jste se, chlapci a děvčata v Ogilvy, nezbavili Meldíka s Kazmou tímto způsobem, proti kterému by nemohli říct ani popel? Mno nic, teď si užijte to, co jste nadrobili, ukažte, jak jste dobří v komunikaci a zkuste se třeba poučit propříště od Kazmy a Meldíka, kteří využili vaší neschopnosti a svého trapného soutěžního videa k tomu, aby se stali tím, kdo z kampaně získal nejvíc…

Výsledek soutěže asi nebude šťastný pro nikoho. Ogilvy pořadatelství totálně zpackala a propříště si u nich podobnou soutěž objedná jen blázen. KMV se drahá kampaň vůbec nepovedla a Kazma s Meldíkem (resp. jimi vybraná charitativní organizace) nedostanou ani korunu, protože nezávislá právní kancelář najatá KMV posoudí, že jejich vyřazení ze soutěže bylo v duchu pravidel, která odsouhlasili. O regulérnosti těchto pravidel si může každý myslet své, ale to je to jediné, co s tím nadělá. A pokud KMV opravdu podají žalobu tak, jak je slibováno v tiskové zprávě, bude to opět jen mediální divadlo, protože věřím tomu, že Kazma s Meldíkem žádné podvodné hlasy neposílali a nevěřím tomu, že by toto někdo dokázal prokázat. No a v neposlední řadě je smutným hrdinou vítěz soutěže, který si očividně s videem dal spoustu práce (návrh, realizace i technické zpracování je opravdu pěkné) a jeho úspěch zanikne v humbuku kolem Kazmy a Meldíka.

• Dnes ráno mi přišla emailem připomínka na první Cisco TV televizní workshop. Chtěl jsem se kouknout alespoň na úvod, protože speciálním hostem měl být Petr Pobořil, který postavil a úspěšně prodal 802.cz - firmu se spoustou zákazníků, která má navíc vlastní kvalitní technologická řešení i několik velkoobchodních partnerů (více v mém článku na Lupě). Bohužel jsem měl smůlu, buďto to měli přetížené, nebo to nefungovalo, každopádně ani v IE, ani ve Firefoxu jsem signál nenaladil. Pak jsem se kouknul: “powered by PG24″. Už chápu, jenom nechápu, proč firma jako Cisco nevyužívá kvalitní infrastrukturu, která jde dnes už snadno pronajmout třeba od StreamHostingu, ale spoléhá se na řešení, které bylo vyvinuto primárně jako televize pro pár hardcore hráčů. No, snad se Cisco do příště poučí.
• Při té příležitosti jsem si všiml, že o víkendu proběhne další ročník Miss Agro. Vzpomínám si, jak jsme tuto akci v ranných dobách Streamu vysílali naživo my. Na místě byli naši moderátoři, přenosový vůz s technikou, několik kameramanů, střihači, zvukaři, prostě profesionální štáb. Sice ani tady přímý přenos nefungoval tak, jak by měl, ale jinak to byla sranda. Uvidíme, jestli to bude padat i letos, pořadatelé tentokráte spoléhají právě na řešení StreamHostingu, které ustálo i nápor po reklamní upoutávce v hlavní zpravodajské relaci TV Nova u předávání cen Fotbalista roku.
• Že poptávka po archivu televizních pořadů na internetu rapidně roste dokazují komentáře u pořadu Ano šéfe! z dílny TV Prima. Záznam desátého dílu, který se vysílal ve čtvrtek 7.5. (tedy v době našeho čtvrtfinálového zápasu v hokeji se Švédskem), se totiž v archivu na webu objevil teprve včera, tedy se čtyřdenním zpožděním, navíc je video zřejmě špatně překódováno, protože má rozhozený obraz. To Nova svou Druhou Šanci poctivě uvedla už v pátek ráno. Obecně je vidět, že to Nova se svým archivem myslí narozdíl od Primy vážně. Ke svým klíčovým seriálům nabízí spoustu doprovodných videí a navíc do delších pořadů začala úspěšně prodávat a vkládat reklamu, zatímco Primě i přes vysokou sledovanost v tomto směru ujíždí vlak.
• Uvidíme, jestli se webů dotknou účastníci Prague Business Breakfast, kterou pořádá Broadband TV News. V roli řečníků by se měli objevit ti nejpovolanější: Petr Dvorak (CEO, TV Nova), Zdenek Duspiva (Chairman, National Co-ordination Group for Digital Broadcasting),  Jaromir Glisnik (Managing Director, TradeTec (Skylink)), Petr Kacafirek (CATV Product Manager, UPC Ceska Republika), Chris Dziadul (Editorial Director and Chief East European Analyst, Broadband TV News), Leiv Svenning (Head of CEE, Telenor Satellite Broadcasting). Pokud mi vyjde čas, určitě budu referovat.

Videoklipy na internetu. Obsah, který táhne skoro stejně dobře jako porno. Kvantita, kterou lze nabýt téměř okamžitě, bez investic do výroby, ovšem s velkým investicemi do licencování. Domácí videoportál Stream po delší odmlce restartuje jednu ze svých dříve nejpopulárnějších služeb O2 Stream Music. Dnes už to není jen o několika hudebních kanálech vybraných žánrů, jako tomu bylo dříve. Klipy lze nově spouštět na vyžádání a po jednom, což je dobrá zpráva pro uživatele a horší pro provozovatele služby. Stream asi hodně věří svým obchodním schopnostem (i po Michalově odchodu), v novém pojetí služby totiž nestačí platit paušál za hudební smyčky jako dříve, nově se labelům platí za shlédnutí klipu.

Reklama na titulním teaseru láká: hudební videoklipy zdarma a ve vysoké kvalitě. To první tedy platí bez diskusí, o tom druhém bychom ale mohli polemizovat. Databázi klipů si Stream poctivě buduje několik let sám grabováním z hudebních DVD. To by samo o sobě s vysokou kvalitou v rozporu nebylo, ovšem někde v procesu udělali soudruzi z NDR chybu při enkódování a spoustu klipů zdobí jev zvaný “interlace”, tj. proužkování obrazu (krásně je to vidět třeba tady). Škoda, tohle je jeden z mála škraloupů nové killer aplikace Streamu.

Dalším je absence parametrů při hledání klipů. Můžete si je vyjet podle žánru, můžete si vyhledávat podle autora, ale zobrazit si třeba jenom české klipy O2 Stream Music zatím neumí. Doufejme, že je to jev dočasný, před dvěma lety se v databázi tento parametr udržoval, třeba z ní nevypadl a zatím se jen nezobrazuje. A do třetice mi vadí trošku komplikovaný přechod na videoklipy ze stránek Streamu. Můžeme se přít o to, jak moc by měla být killer aplikace propagována, ovšem na jednom by se zřejmě shodla většina z nás - link z hlavního menu by si určitě zasloužila. Ti, co mají bannerovou slepotu (nebo filtr) a nevšimnou si modrého O2 proužku na titulní stránce či čtverečku v kategorii hudba mají smůlu.

Těžko psát víc. Po dlouhých letech příprav, během nichž se v různých pozicích vystřídalo několik generací ředitelů (pamatuju si, že specifikace či smluvní jednání v různých stadiích vývoje zajišťovali mimo mě také Jirka Vaněk, Vláďa Hořejší, Patrick Zandl či Martin Krušina, který jako jediný vydržel u Streamu dodnes)  je tady služba, kterou není snadné provozovat, ale o kterou je mezi uživateli enormní zájem. Tleskám Streamu za odvahu a věřím, že O2 Stream Music přežije i poté, co skončí aktuálně podepsané reklamní partnerství s O2.

Ještě na jaře loňského roku to vypadalo na ohromný boom v oblasti videa na internetu. Dalo by se to parafrázovat větou: “kdo nemá video, není in”. Seznam si vychovával svůj čerstvě koupený Stream, Nova investovala stovky milionů korun do spuštění videoportálu TN.cz a posílení své pozice na internetu formou nejrůznějších akvizic, Centrum přišlo s videoprojektem JakNaTo.cz a iDNES spustil betaverzi kontinuálního vysílání iDNES.TV. Přehnaná očekávání jsem komentoval v postu: Videománie po česku, aneb každý chce být YouTube.

A jaká je situace dnes, pár měsíců poté? Začnu iDNES.TV, kde jsou změny asi nejzásadnější a zároveň nejčerstvější. Z Mafry právě dorazila horká zpráva o výrazné restrukturalizaci multimediální divize a ukončení kontinuálního vysílání iDNES.TV. Zároveň společnost opouští Standa Holec, dosavadní šéf multimédií a člověk, který televizi a internetu začal šéfovat krátce poté, co jsme s Mobilem přešli pod křídla Mafry. Spolu s ním končí Karel Richtr, který postavil současnou programovou podobu iDNES.TV. Videa bude Mafra točit dál, ale podobnou formou jako ostatní - v rámci svých jednotlivých vertikál (cross-promotion) a konečně s přehrávací technologií 21. století. Ano, Mafra plánuje přechod na Flash.

Upřímně jsem měl celou dobu pocit, že Mafra chce video jenom kvůli image. O svůj vlastní televizní kanál se snažila už v dobách, kdy pod ně přecházel BonusWeb. Plánovali jsme vlastní herní pořad, chtěli jsme naučit německý hudební kanál VIVA patřící tehdy stejné mediální skupině, jak dělat web pro mladé. TVD (televizní agentura DNES) se svého času snažila konkurovat zpravodajským relacím na klasických TV, zprávy prodávala zkrachovalé TV3, později slovenské TA3. Poté si Mafra koupila Óčko, dvě rádia a spuštění iDNES.TV bylo už jen logickým krokem. Úspěchu kontinuální podoby vysílání na internetu však věřil málokdo a vyrovnanému rozpočtu v hospodaření televize snad vůbec nikdo. Troufám si říct, že právě nižší než očekávaný koeficient rovnice náklady vs. výnosy vs. image je příčinou konce iDNES.TV.

Ani Centrum holdings se se svým videoprojektem nijak extra nevycajchnovalo. Nebyl bych až tak kritický jako Patrick ve svém hodnotícím článku na Lupě, nicméně v souvislosti s PR prohlášeními z jara loňského roku byla očekávání mnoha (včetně mě) vyšší. Ano, není to žádný portál, nijak zásadně neoslovuje komunity a rozhodně není konkurencí pro Novu, Stream ani YouTube. Na druhou stranu, kdo stojí o pět klonů YouTube? Oceňuji, že se v Centru snažili najít mezeru na trhu a tu zaplnit. To se jim povedlo (sice propojení na Ženu a videa točená ženám na míru jsou více než nápadná, ale když to vydělává, tak proč ne), přidali oproti konkurenci i pár drobných vylepšení (jako např. na části rozsekaná videa) a projekt prezentují spíše jako službu s přidanou hodnotou než jako samostatný úžasný portál. Těžko jim zazlívat, že se nechtějí zapojit do soutěže o to, kdo za video utratí víc milionů, a od počátku se snaží, aby jejich JakNaTo bylo co nejefektivněji zacílené a generovalo nějaký příjem, nebo se o to aspoň snažilo. A kdo uhádne, kde se dneska točí nejvíc peněz? Bingo; v reklamě cílené na aktivní ženy věkové skupiny 25+.

Naopak mě překvapil článek o tom, že vítězem roku 2008 je Nova.cz. Ano, něco se jí na internetu povedlo, ale dojmy z toho mám velmi smíšené. Technologie veškerá žádná, chtěl jsem se kouknout na nějaké díly zoufalých manželek, ovšem bez úspěchu. Podobné problémy s přehráváním videí má Nova poměrně často, ostatně diskuse pod pořady jsou kritiky na toto plné. Samotné TN.cz jsem už komentoval několikrát, je zbytečné se opakovat, dokud nepřijde razantní řez, nemám důvod tam chodit. A myslím, že nejsem jediný. Patrick mi řekl, že za Novou jsou aspoň vidět nějaké výsledky. Já říkám: s tak vysokou proinvestovanou částkou (a po extrémně zdařilé investici do Jyxa) by měl “nějaké výsledky” úplně každý. Spíš mě mrzí, že Nova má velký potenciál tady video na internetu trošku rozhýbat, ale očividně se k tomu nemá, i když tvrdí opak.

Co tedy očekávat v roce 2009? Já bych spíše než na bouřlivou expanzi vsadil na pozvolnou konsolidaci. Všichni budou hledat oblast, kde kromě diváků osloví také inzerenty. Stream to se zábavnou tvorbou nijak nepřehání posledního půl roku a nečekám, že by letos disponovali o moc štědřejším výrobním rozpočtem. YouTube se bude snažit zvýšit podíl legálního obsahu (jeho snaha o spolupráci s řadou vydavatelství v ČR tomu může značně přispět - YT má technologii a umí prodávat reklamu, vydavatelé mají obsah a každý další příjem s minimálními náklady se jim může hodit) a menší či specializované projekty se budou snažit svůj web obohatit vlastním videoobsahem, ať umístěným přímo u sebe (protože dnes podobné technologie stojí pár desítek tisíc Kč), nebo ve spolupráci s velkými hráči pro sdílení obsahu. Už to ale rozhodně nebude rok z okna vyhazovaných stamilionů.

Počátkem letošního jara se Centrum nechalo slyšet, že má v plánu pustit se na český internetový trh s videem a obsadit na něm významný podíl, minimálně co se reklamních příjmů týče. Kdo by však čekal klon YouTube po Česku, případně další zpravodajský kanál, mýlil by se. Centru se podařilo najít volnou mezeru na trhu a okamžitě ji zaplnilo svým projektem Jaknato.cz. Jde o výhradně na zakázku vytvářená videa, žádný uživatelský obsah.

Ve vínku má projekt podtitiul “videoprůvodce životem”. Návodovými videi je také zaplněn, byť zatím v nemnoha rubrikách zaměřených především na ženy - Jídlo a pití, Vánoce, rodiče a děti, zdraví a krása. Chceme-li Jaknato.cz k něčemu přirovnat, budou nejblíže asi oblíbené pořady Rady ptáka Loskutáka nebo Receptář Přemka Podlahy, případně Rychlovky na Streamu. S tím rozdílem, že více než na show je zde kladen důraz na srozumitelnost sdělení.

Zajímavým prvkem je bezesporu použití záložek ve videu. Pokud vás něco zaujme, rozhodnete se vyzkoušet si to na vlastní kůži, nemusíte zoufale klikat ve videu a hledat. V doprovodném textu je vše přehledně popsané, video si tak můžete pustit přesně v pasáži, která vás zajímá. V případě vaření si tak vybíráte například z nádobí, které potřebujete, ingrediencí, samotné přípravi či tipu na dozdobení či jiné chuťové vylepšení.

Formátem videí je flash, délka odpovídající internetu. Je vidět, že někdo přemýšlel a chápe, že čím kratší video, tím lépe. Pořady se snaží v co nejkratším čase předat co nejvíce informací, záběry jdou výhradně na názornou ukázku toho, čeho se rada týká. Občas se obraz rozdělí na dva či čtyři, vypadá to pěkně, přitom ne zmatečně. Povedená je i použitá grafika. Za sebe říkám: mě se to líbí. Žádná kopie Kluků v akci či čehokoliv podobného, naopak, je zde zřejmá snaha jít vlastním směrem.

Video pro Centrum připravuje externí firma. Její kapacita bude určitě omezená, je ovšem otázka, jak brzy se k projektu přichýlí další produkční společnosti. David Hác prozradil, že sehnat někoho, kdo bude schopen vyrábět videa dle jejich představ, v duchu Jaknato.cz, nebylo vůbec snadné. Přitom zrovna videokuchařky už dneska točí kde kdo, je ale zároveň vidět, že to lidem nevadí - na Streamu mají totiž bez jakékoliv větší propagace i přes 100 tisíc shlédnutí, pro Centrum tedy rozhodně krok správným směrem. Doufejme ale, že u čtyřech rubrik dlouho nezůstane a brzy se objeví i něco pro muže. Ti se zatím musí v tomto směru inspirovat na iDnesáckém Hobby.cz.

Co mě překvapilo je možnost stažení videa, resp. absence jakékoliv DRM. David Hác prozradil, že virální marketing (tj. např. šíření videí přes YouTube) jim zase tolik nevadí. Tento krok hodnotím pozitivně. Mám stejný názor jako David = video na YouTube je výborný reklamní nosič pro médium jako takové, ovšem YouTube nemá možnost videa kouskovat a zrovna přehrávač Centra, resp. jeho funkce, považuji u tohoto typu videí za více user-friendly než v případě YouTube.

Co se reklamního modelu týče, Centrum se vydává cestou vkládaných reklam do přehrávače alá YouTube namísto reklamního spostu před videem, který tady razí např. Stream. Výhodou je, že reklama se dá před video předsadit vždycky a pokud se Googlu podaří prosadit formát vkládaných sdělení do playeru (na což bych si klidně i vsadil), není na škodu mít tuto funkcionalitu v přehrávači zabudovanou od počátku.

Ještě pár slov o technologii. Centrum si pro distribuci obsahu vyvinulo svou vlastní CDN, ostatně jako všichni ostatní, a stejně jako oni ji distribuuje primárně z jednoho místa. Při dnešních rychlostech přípojek do NIXu to ovšem nehraje žádnou roli, obzvlášť, když je Centrum připojeno přes Telefonica O2, která si významnou část datového přenosu odbaví přímo do své sítě pro zákazníky ADSL.

Je tomu zhruba čtvrt roku, co jsem na tomto místě kritizoval GameOver, herní pořad vysílaný na iDNES.TV. Tehdy ho pro iDNES vyráběli lidé z okolí ProGamers a výsledek byl otřesný. Po pár dílech si v iDNESu uvědomili, že darovanému koni je občas nutno kouknout na zoubek a GameOver zrušili. Myšlenka herního pořadu ovšem neupadla v zapomnění a dnes se představil v reinkarnované podobě, s novým názvem: Loading. Projekt iDNES.TV a herního serveru BonusWeb mě svým prvním dílem příjemně překvapil.

Obsahově začíná recenzí Motorstormu, pokračuje reportáží z Tokio Game Show a končí recenzí Pro Evolution Soccer 2009. První dvě jsou namluvené zřejmě profesionálními komentátory či dabéry a je to znát. Nikoliv obsahově; texty psali asi kluci z BonusWebu, neboť je slyšet, že jejich autorem je někdo, kdo tomu rozumí. Poslední příspěvek, recenzi nového Pro Evo Soccer, hodnotí přímo od ovladače Miky Mlynář, konzolový redaktor BonusWebu, a musím říct, že byť nemá moderátorsky trénovaný hlas, je mi tato část pořadu tak nějak nejbližší. Pocitově to působí mnohem osobněji, divák se může (nebo nemusí) s redaktorem ztotožnit, ale přesně vidí, kdo mu říká, je-li hra dobrá nebo propadák.

Teprve po shlédnutí videa jsem si všiml upoutávky na něj: “Jak se asi tak cítí dívčina, která má to štěstí (nebo smůlu) a mezi partnery zvolila právě toho, se kterým se bude muset o lásku dělit s počítačovými hrami?” Hmmm, když jsem byl s Vrahem na obědě, nepochlubil se, že má novou slečnu. Jsem zvědavý, jestli se k ní přizná příště Každopádně nápad s takto laděným propojováním jednotlivých reportáží mi vůbec nepřijde hloupý, naopak, líbilo se mi to, nepůsobilo to nuceně ani trapně. Po prvním díle těžko soudit, ale pokud se na Loading kouknete, myslím si, že nešlápnete vedle. A já už se těším na další.

Hodnocení si půjčím od Ankita Mishry z diskuse pod článkem na BonusWebu: “Musím říci, že se pořad povedl, obzvláště uvážíme-li, že jde o první díl. Je vtipný, má nápad, hlasovou i vizuální úroveň a pěknou moderátorku…” Doufám, že iDNES konečně dodělá svou flash videoplatformu. Už mě nebaví si stále stýskat nad jejich WMV přehráváním, ale uznejte sami, že ve dnešní době je to srovnatelné s jízdou trabantem po dálnici.

Už minulý týden jsem na Lupě zaregistroval rozhovor Daniela Grunta, ředitele internetu TV Nova o dalším směřování jejich webových projektů. Ty podle jeho slov předčily jejich původní očekávání, troufám si ale tvrdit, že až tak úplně pravda to nebude. Na online chatu věnovanému novému webu Nova.cz mě pobavila odpověď na otázku jedné divačky, ve které jsem si hned našel jeden vtipný dvojsmysl. Vtipný proto, že jsem akcie CETV prodal zavčasu

Nechci se raději ptát, co to bude stát spolumajitele TV Nova Na druhou stranu, z odpovědí v rozhovoru na Lupě je cítit, že po internetovém týmu se začínají chtít výsledky, a tak se zde občas i přemýšlí. Nový web Nova.cz vypadá mnohem přehledněji a hlavně tam konečně mají funkční a použitelný archiv pořadů. Překvapuje mě, že to neudělali dřív, i Prima k tomu přistoupila zodpovědněji, byť její archiv na internetu je jako v pohádce o Princezně Koloběžce I.: ”obutá neobutá, učesaná neučesaná”.

Nova má konečně svůj generátor návštěvnosti na internetu. Jsem si naprosto jistý, že čas ukáže zbytečnost investice 100 milionů korun do TN.cz a vymýšlení vzdušných zámků; vsadit od počátku na archiv pořadů (byť třeba jen vlastní tvorby) a případně aktuálnějšího zařazování reportáží (pokud chce Nova opravdu prorazit na internetu i v této oblasti) by ušetřilo nemálo peněz. Omluvit se to nedá ani dosavadní nezkušeností s internetem; vedení internetové sekce Novy na internetu pracovalo a jejich výsledky byly, či spíše nebyly viditelné dávno před zrodem TN.cz. Uvidíme, nakolik to zchladí nebo posílí investiční apetit Novy, která se nyní snaží zkoupit kde co a jestli měl někdo pocit, že Česko si svou Dot.com bublinou prošlo v roce 2000, mýlil by se, ta k nám dorazila teprve letos v mnohem větší podobě. Majitelé a provozovatelé webů si mohou mnout ruce.

Každopádně, sice s křížkem po funuse, ale přesto bod pro Novu; konečně zprovoznili něco, co chtěli diváci a přestali vymýšlet nesmysly, o které nikdo nestál. Jen jsem zvědavý, kdy dojde i ostatním, že uspokojit poptávku je snadnější a výnosnější než vymýšlet novoty a přesvědčovat lidi, že to je přesně to, co chtějí.

Na to, že máme půlku října za sebou, o sobě ale moc nedávají znát další čeští video-hráči. Centrum svůj video web zatím nepředstavilo a je otázkou, jestli se do konce roku dočkáme nějaké větší aktivity v tomto směru, osobně tipuji, že po jarní video-mánii ani ne. iDNES.TV si pořád razí svou vizi o tom, že internet je jen přenosová platforma pro jejich kontinuální vysílání. Má sice několik poměrně zajímavých a svého druhu ojedinělých pořadů, ale nepravidelnost vysílání jejich premiérových dílů a nepřehlednost webu jim zajišťuje diváky z řad nahodilých kolemjdoucích či trpělivých pátračů.

Překvapivě mnohem pružnější byl gigant Google, který spustil českou variantu YouTube tak, jak na jaře avizoval. Je tak jediný, kdo vnáší čerstvý vítr do jinak stojatých vod; chystá řadu zajímavých kooperací s tvůrci obsahu (a nebojte se, že mezi nimi nenajdete zvučná jména) i prosazování nových reklamních formátů, pro uživatele publikující video pak pár zajímavých funkcí a pro všechny stále dobrou přehlednost a použitelnost služby. Třeba to zaregistrují i ve Streamu, který zatím žije spíš vnitropolitickým loutkovým divadlem mezi oběma 50% vlastníky než vymýšlením pořadů a užitečných funkcí pro uživatele. Jenom na pořadech Primy se stavět nedá a bůh ví, kdy si v Primě někdo uvědomí, že udělat si vlastní archiv pořadů není nijak nákladné, naopak to může generovat zajímavé příjmy.

Nějaký ten pátek testovacího “vysílání do zdi” má iDNES.TV za sebou, začátkem srpna odstartovala veřejně, opravila svůj bug s přechodem do full-screenu, bohužel bug s WMV streamingem přetrvává stále. No, snad se toho Flashe dočkáme; štěbetali si vrabci na střeše, že už se tahle verze taky připravuje. Snad to nebude jen pro uživatelská videa či videa redakcí, které si prosadily u vedení inteligentnější způsob přehrávání. Pojďme se tedy podívat, jaký nový obsah iDNES oproti Streamu nabízí. Srovnání právě se Streamem je logické, nevím o nikom jiném, kdo by produkoval svůj vlastní obsah.

Hmmm, GameOver, téma mě blízké. Spouštím a… chááá, hned v první větě mě moderátor láká na thriller na Call of Duty 3. Už se těším. Aha, on je tím myšlen trailer. Tak nic, a já se tak těšil. Tip pro autory pořadu: až půjdete příště odevzdat pořad, cestou do studia, za prvními skleněnými dveřmi, zahněte doprava a v redakci BonusWebu poproste Vraha, že byste si chtěli “prosvištit slovíčka”. Jinak první díl úplně o ničem, zabil jsem pět minut času, abych zjistil, že pořad je neuvěřitelně povrchní a nenabízí naprosto nic, natož pak něco nového. Podle zpráviček z Tiscali Games by ho měli dělat ProGamers (update 11.8. - podle ověřených a potvrzených informací to opavdu dělají PG). Z vystupování hráčů okolo PG jsem nabyl dojmu, že oni jsou někdo a lamky jsou všichni kolem, z výsledku jejich práce mám pocit přesně opačný a GameOver rozhodně není trefa do černého, jak se tvrdí na konci. Trefit do černého umějí Katka Kurková-Emmons nebo David Kostelecký, ne GameOver. Ale kdyby se tvůrci “inspirovali” u již zrušeného Cheatu, třeba by to příště mohlo být lepší.

Kategorie hudba nemůže zklamat, bohužel obsahuje jen tři videa, jimž vévodí Hitoár. Zkusil jsem a rovnou zkouknul oba díly. Jedním slovem: paráda. Ze všech českých hitparád se mi právě tahle líbí nejvíc. Není to nuda, fajn nápad s Otylkou a i ten humor je mi blízký. Hlavně je fajn, že se Otylka přiblble nesměje tomu, co sama říká, jako je tomu jinde (třeba i u ESA na Nově); nemusím se tak cítit hloupě, když se moderátor směje a já nechápu čemu. To je ostatně taky problém většiny pořadů na Streamu. Bylo mi to vysvětleno tím, že cílová skupina jsou mladí lidé 25-. Nevím, nejsem o tolik starší, takže spíš dramaturgové těchto pořadů sledovali cílovou skupinu mezi retardovanými dementy. Jinak si to vysvětlit neumím. Ale zpět k Hitoáru, který podobným neduhem naštěstí netrpí. Jedna věc mi u něj přece jen vadí: nutnost hlasovat pro klipy SMSkou. Pořad si pouštím kliknutím myši, tak proč si sakra nemůžu stejně tak i zahlasovat? A neříkejte mi, že je to kvůli těm pár korunám provize z placených SMS zpráv.

Co tu máme dál? Převažující zpravodajství a bulvár nepřekvapí, o tom totiž iDNES je. Magazíny o architektuře, videa o cestování… Aaaa, poměrně humorný diskusní pořad s komiky Milošem Knorrem a Rudou z Ostravy. Koukám, líbí. Hledám v archivu rubriky zábava, ale nemůžu najít čtvrtý díl. Po laborování a zjištění, že “detail pořadu” není odkaz na všechny předchozí díly, jsem vyhledávačem sice dohledal první a druhý díl, moc user-friendly mi to ale nepřijde. A čtvrtý díl stejně nemají.

Stream může mít radost, jeho nepovedenou navigaci a ovládání iDNES.TV předčila a tak tu máme nového krále v kategorii “nejhloupěji navržený videoweb”. A zároveň odpověď na otázku, proč Češi i přes reklamní masáž a spojení Streamu se Seznamem stále raději používají YouTube - je totiž mnohem přehlednější a uživatelsky pohodlnější. Ano, Stream umí odpromovat pár videí, Ruda z Ostravy by mohl povídat. Markéta = přes třičtvrtě milionu shlédnutí. Ale to je tak vše, další videa Rudy tak slavná nejsou a srovnání sledovanosti záznamů z HBO pořadu Na stojáka nedopadá pro Stream vůbec dobře: Nuda: 11 tisíc vs. bezmála milion (YT), 7 vět: 1500 (opravdu tam nechybí nula) vs. 300 tisíc. A malý bonus na konec: původní video Streamu má na domácím webu pětinovou návštěvnost oproti YouTube kopii (28 tisíc vs. 130 tisíc)? Třeba se nad tím někdo konečně zamyslí… Update 11.8.: bohužel nezamyslel, jen to video nechal z YT smazat. Škoda, opět vítezí ego nad zdravým rozumem. Tak třeba někdy příště…

Ačkoliv je pátek (tedy vlastně taková malá sobota), podle meteorologů nejteplejší den v roce, venku svítí sluníčko a spousta lidí se dovolenkuje, nebo vypadla z přehřátých ulic měst někam do přírody, český internet má hned dvě novinky. Tu první zmíním jen okrajově: Lupa vyhrabala informace o dalších zájemcích o Seznam a spekuluje, kdo si ho koupí. Tak si je zkusme zrekapitulovat:

• Google. Upřímně řečeno, když jsem poprvé někdy koncem loňského roku slyšel o prodeji Seznamu, mělo to být právě do rukou Google. Tato varianta mi ale nepřijde moc pravděpodobná. Zaprvé Google nemá strategii kupovat lokální jedničku, aby obsadil trh, zadruhé by se mu to s jeho podílem, který má “takřka zadarmo” ani nevyplatilo. A jak správně říká Libor Nováček, miliarda dolarů v hotovosti, což je oč tu běží, asi ani Googlu neleží jen tak na účtech.
• Mediatel, vlastník Zlatých stránek. O tomto kupci slyším úplně poprvé, resp. jsem o něm prvně četl včera u Jury Hlavenky v souvislosti s tím, že Mediatelové koupili tištěný i internetový hotelový katalog HotelGuide a TravelGuide. Umím si představit, proč by Seznam chtěl (ostatně, kdo by ho nechtěl :-)), ale nejsem si jist, jestli fond stojící za Mediatelem má dostatek peněz a hlavně, jestli by se mu to opravdu vyplatilo.
• Warburg Pinncus má sice peněz dost a spekuluje se o něm v médiích poměrně často, ale ani tady nevidím logiku v tom koupit dvojku a trojku trhu a pak si přikoupit jedničku. Krom toho, malý český rybník není, oč tu běží, strategie Warburgů je jiná, jak už naznačili svými kroky, a sice stát se jedničkou v regionu. A v té chvíli je jedno, jestli jsou v ČR jednička nebo dvojka, důležité je, jaký podíl budou mít v celé oblasti.

Co z toho vyplývá? Že pro mě je favoritem v tanečcích kolem Seznamu stále Microsoft, neboť asi jako jediný z nápadníků si může dovolit dát bez mrknutí oka “jedničku v dolarech” v hotovosti a koupě Seznamu by pro něj logiku měla. A že Ivo říká, že letos Seznam neprodá? Co na tom, jestli to bude letos nebo příští rok, a o tom přece nikde řeč nebyla

Druhá zásadní dnešní zpráva mi v ICQ blikala už dopoledne od Jardy Kábeleho, šéfa iDNESu, který mě upozornil na spuštění kontinuálního internetového vysílání iDNES.TV. V podstatě jde o smyčku poskládanou z předem natočených pořadů, kdy můžete jednak koukat na “kontinuální vysílání”, zároveň si ale můžete pořady, které vidíte v “programu” v pravém sloupci spouštět “on demand” a to jak ty, které už vysílány byly, tak ty, které v programu teprve následují. Sám jsem zvědavý, jaký to bude mít úspěch, ve Streamu jsme na toto téma někdy v roce 2006 vedli vášnivé debaty a nakonec se nám podařilo přesvědčit oddělení programu, že je to sice fajná věc na PR, ale prakticky naprosto nepoužitelné. Pecka-TV, jak jsme kontinuální stream tehdy nazývali, jsme nakonec realizovali pouze u hudebních televizí, kde žádné “on demand” nebylo možné.

Bohužel ani iDNES.TV se nevyhla některým dětským nemocem - byť se web připravoval řadu měsíců po technické i programové stránce (mimochodem, iDNESácká televize je složená výhradně z vlastních pořadů, uživatelská videa ani rozhraní pro jejich přidávání zde zatím nehledejte). Mě osobně vadí, že web nejede ve flashi, neboť ani na Vistách s IE7 a všemi service-packy a aktualizacemi neběží vysílání na 100%. Navíc jsou zde i uživatelsky velmi nepříjemné programové nedodělávky, třeba při přepnutí do full-screenu se video spouští od začátku a to včetně reklamy, takže anglické řadové domky už nechci ani vidět, natož abych je kupoval. Ale to vše jde vyladit, tedy až na player; zde musíme věřit, že reakce uživatelů přiměje vedení iDNES změnit svůj politický postoj k flash technologii (nalejme si čistého vína, absence flashe posouvá iDNES o pár let zpátky).

No, počátkem podzimu by se měl ukázat David Hác se svým novým video-projektem pod hlavičkou Centrum Holdings a ačkoliv je zatím tajemný jako hrad v Karpatech, i tady se budeme moci těšit na vlastní obsah, na sofistikovanou podporu uživatelských videí a jejich propojení se stávajícími vhodnými komunitními službami Centra a Atlasu a hlavně se nemusíme bát experimentů, celé to poběží na flashi. Jo a podle lidí z oboru to zatím vypadá pěkně, tak doufám, že se ke mně odkaz na betu taky dostane.

Seznam si před třičtvrtě rokem koupil 50% podíl v internetové televizi Stream.cz za pár desítek milionů Kč. LimeMedia si o pár měsíců později koupila videoserver Zkouknito za pár desítek tisíc. NetCentrum minulý týden zaměstnalo Davida Háce, který řídil N-Joy, taky zřejmě za pár desítek tisíc, ale měsíčně. Komerční televizní stanice Nova včera rozjela svůj internetový televizní portál TN.cz, prý za sto milionů Kč. Víc než byste čekali slibuje také mě zatím zcela neznámá Ambrosia TV, pomalu se zapomnělo na Sun TV by Metaxa (resp. její stránky už nefungují) a svůj vlastní videoportál prý chystá i Telefónica O2. Tak si to zkusme zrekapitulovat.

Pamatuju si jako dnes, když mi PhDr. Miloš Petana v polovině roku 2005 v restauraci Kogo ve Slovanském domě líčil, jak by rád rozjel televizi přes internet a ptal se mě na můj názor. YouTube tehdy fungoval pár měsíců a v podstatě nikdo o něm nevěděl, natož aby predikoval jeho pozdější prodej za 1,5mld. USD. Z portálu na sdílení videoobsahu tehdy fungovalo ještě MetaCafe, a já jen nevěřícně koukal, jak je možné, že s takhle rEvoluční myšlenkou přišel člověk o generaci starší než většina „otců zakladatelů“ webových projektů, navíc člověk, pro kterého je počítač věčný protivník spíš než užitečný pomocník.

Nebylo těžké ho přesvědčit, že vysílat televizní smyčku a internet použít jen jako distribuční médium coby alternativu digitálnímu vysílání, je příliš omezující. Rád se nadchnul pro sdílení videí a podporu dalších komunitních funkcí, v jednu chvíli měl dokonce ambice vytvořit komunitní portál navštěvovanější a lepší než Lidé či Líbímseti. Bylo to inspirativní, i když sehnat dostatek zapálených lidí do prostředí, kde se myšlenky mění z minuty na minutu, nebylo vůbec lehké. Patricka Zandla jsem k odchodu z Pipeline přesvědčoval snad třičtvrtě roku a několik lidí tehdy kvůli neustále se měnící koncepci Stream opustilo.

Trvalo rok a půl, než se myšlenku o Streamu podařilo precizovat do první spustitelné podoby v prosinci 2006. Rovnou říkám, že příčinou nebyla neschopnost vývoje, ale neustále se měnící koncepce a představy lidí, kteří se ke Streamu na delší či kratší dobu přichylovali a zahrnovali pana doktora spoustou “moudrých rad” o tom, co a jak by mělo fungovat. Bohužel toto byl a je velký problém Streamu – fakt, že majitel není technik ani internetový odborník a nebyl schopen či ochoten delegovat tuto zodpovědnost na někoho jiného, byl příčinou naprosto chaotických a zásadních zvratů při návrhu webu i kulhání projektu v jeho počátcích.

Už od počátku byl ovšem Stream dimenzován jako projekt pro stovky tisíc návštěvníků a bylo jasné, že kvalitní distribuční síť je důležitá. PhDr. Petana totiž není marťan, stačilo internetové principy navázat na ty televizní a těm už bývalý generální ředitel Primy rozuměl více než dobře. O tom, že projekt nemůže být „one server show“, ale že je zapotřebí dostatek serverů v sítích největších providerů a vlastní přípojka do NIX jej nebylo nutné dlouho přesvědčovat, stejně jako si po startu a návštěvnosti, která nesplnila očekávání, nechal snadno vnuknout myšlenku, že namísto budování vlastního portálu postaveného na komunitách je výhodnější spojit se s někým velkým a „poskytovat technologii“ – portál dodá návštěvníky a Stream obsah a videopřenos. Ideální spojení, což prokázal fakt, že námluvy krom Seznamu probíhaly i s iDNES a že Seznam vyhrál tento souboj doslova o prsa.

Mezitím se začaly na internetu objevovat servery, které inspiroval YouTube, resp. komerční úspěch jeho autorů, a začala videománie po česku. Zkouknito byl (vyjma pár technických konzultací) projekt dvou mladých kluků z Trutnovska. Projekt s téměř nulovými náklady (jeden server, dva nadšenci, dva měsíce práce) sice asi většině z vás nebude nic říkat, pár desítek tisíc lidí na něj ovšem měsíčně zavítalo a kromě LimeMedia o něj mělo zájem i iDNES. Ovšem, jak už to občas u nadšeneckých projektů bývá, mezi chlapci vznikly neshody a zvítězil ten, co měl doménu – inkasoval trochu peněz, dostal pracovní nabídku a LimeMedia za pár korun získal zajímavý projekt a ještě k tomu schopného člověka. Takového, co se na trhu obecně špatně hledají. Kluci si alespoň na nic nehráli.

Proto mě překvapil rozruch kolem přestupu Davida Háce z N-Joy do Centra, zejména pak formulace v tiskové zprávě: „Video na internetu je zcela něco jiného, než obsah pro tradiční televizi. Vyžaduje jiné odborné znalosti nejen v oblasti tvorby, ale i technologií a distribuce. A David je jedním z mála odborníků na českém trhu, který má bohaté zkušenosti s online videem.“ Servírovat videa z jednoho serveru na síti hostingové společnosti zvládli dva náctiletí kluci po dvou měsících vývoje. Na to není potřeba projekt o x-lidech s rozpočtem v řádech milionů korun. Ano, na technologii a distribuci už pár milionů potřebujete, ovšem tu zatím N-Joy vzhledem k návštěvnosti nepotřeboval. David Hác v rozhovoru na Lupě řekl: “na Internet servírujeme měsíčně kolem 20 TB a více než milion videí.” Co se obsahu týče, stačí projít pár videí a zjistíte, že většinu návštěvnosti tvoří Tiscali Games používající N-Joy pro streamování herních trailerů. Stačí, aby JD přešel na jiný server, a návštěvnost N-Joy viditelně spadne. Co se dat týče, Stream ve špičkách odservíroval 20 TB za dvě hodiny. V tomto kontextu by jen blázen investoval do N-Joy nějaké peníze, natož peníze, které jeho majitelé za svůj web požadují.

Ono ostatně už mnoho kupců nezbývá. Seznam má Stream. Centrum / Atlas má Háce s týmem lidí, kteří se podíleli na vývoji N-Joy a už se nechali slyšet, že se na Centru bude videoblogovat ve velkém. Nova si buduje vlastní portál i tým, Prima bude podle dostupných vyjádření spolupracovat se Streamem/Seznamem a Česká televize má taky svoje lidi. Libimseti už podporu videa má a jediný velký, komu podobný server v portfoliu chybí, je iDNES. Ten má sice spoustu kvalitního videoobsahu, ovšem jeho propagace a odbavování je tristní. A ačkoliv má iDNES dostatek peněz i investiční apetit, určitě si tam dokáží spočítat, že doména n-joy.cz pro ně velkou cenu nemá a za pětinu kupní ceny N-Joy by postavili vlastní, technologicky nejvyspělejší řešení pro distribuci videoobsahu v ČR.

Stejnou cestou šli i na Nově, ovšem tam to asi nebylo kvůli úsporám, obzvlášť pokud do projektu opravdu investovali cca 100 milionů korun, jak proběhlo někde v médiích. V počátcích Streamu jsem říkal panu doktorovi, že mi přijde, že vyhazuje peníze z okna. TN se Streamem podle mě soupeří zejména v tomto aspektu, protože jestli Stream vyhazoval peníze z okna, Nova ho úspěšně kopíruje a jako inovaci je navíc splachuje do záchodu, aby se jich zbavovala rychleji. Divné je, že na Nově si nikdo neuvědomil, že technologické zázemí je taky důležité. Start s řadou výpadků webové aplikace, trhání videí při přehrávání, absence vlastní distribuční sítě a servírování dat do NIXu přes nezálohovanou síť komerčního poskytovatele hostingu – tyhle chyby si nedovolil ani technologií nepolíbený majitel Streamu. O obsahu se vyjadřovat nebudu, stejně jako o zmatečné titulní stránce. Třeba nejsem správná cílová skupina a fakt, že považuju velikost titulní stránky s více než 1MB dat za nesmysl je to, že se neumím přizpůsobit novým trendům. Ani Dan Dočekal. Ani Patrick Zandl. Ani Petr Koubský.

Uvidíme, s čím přijde Centrum. A hlavně, s čím novým. V zákulisí se mluví o videoblozích, o videu coby doplňku zpravodajských projektů, ale to všechno už tady je. Určitě existují ještě skuliny na trhu, nejsem si ale jistý, jestli je Centrum dokáže najít, natož vyplnit. Moc tomu nevěřím. Ovšem, rád se nechám překvapit.