Čer 21

Ve svém minulém postu jsem psal, že prodejní výsledky Score nejsou dvakrát oslnivé a že ve dnešní době, kdy vydavatelé primárně koukají na zisk jednotlivých titulů, to nemusí pro tuhle herní legendu znamenat nic moc dobrého. V komentářích na to reagoval MartinezZ, dvěmi myšlenkami:

  • Score může zkončit jen pokud by bylo pro vydavatele dlouhodobě ztrátové nebo “ne-tolik-vydělávající-jak-bychom-chtěli”.
  • Myslet si, že se zavře Score, aby mohl na trh vstoupit Excalibur je podle mě hloupost. Score by přišlo o věrné čtenáře, kteří z velké části o Excalibru v životě neslyšeli a rozhodně ne všichni by poté na Ex. přešli.

Nemyslím si, že se zavře Score, aby na trh mohl vstoupit Excalibur. Spíš bych rozšířil první MartinezZovu myšlenku. Score může skončit také ve chvíli, kdy jej začne vydávat někdo jiný a nebude se mu pozdávat finanční výsledovka. Není tomu tak dávno, co okolo Omegy Publishing, která Score vydává, tančilo vydavatelství Mladá Fronta. Jestli námluvy dopadly či ne ukáže až čas; MF už pár měsíců říká, že je ruka v rukávě, lidé z Omegy tvrdí opak a údajně už se ani nejedná. Jedno je ale jisté, krom toho, že je ruka v rukávě, tvrdí zlé jazyky z MF mimo jiné i to, že Score by patřilo k časopisům, jejichž vydávání by bylo ukončeno. A to proto, že jeho finanční výsledky nesplňují očekávání MF, stejně jako před pár lety výsledky české mutace PC Gameru, který MF také zkoušela vydávat.

Když jsem psal úvahu o úpadku herních časopisů, Bludr reagoval podobně laděným článkem, v němž mimo jiné uvedl, že: “…ano, prodané náklady Levelu a Score v průběhu posledních deseti let poklesly, ale jejich ziskovost je stále řádově vyšší než ziskovost jakéhokoliv zdejšího herního webu. Neznám objektivnější měřítko úspěchu…” Ani já neznám objektivnější měřítko úspěchu a přeju Bludrovi, aby tomu tak bylo a Score zůstalo opravdu ziskové co nejdéle. Prodaným nákladem totiž nejsou dvakrát nadšení ani vydavatelé Levelu (neřku-li jeho inzerenti), a to jsou na tom o 10% lépe než ve Score, minimálně co se čtenosti týče (zdroj: Mediaprojekt 2008 via tiskovou zprávu Burdy). A to, že bez čtenářů není reklama, je jasné úplně každému. Na druhou stranu, Bludr mi dnes na přímý dotaz potvrdil, že Score je v zisku a patří mezi finančně nejúspěšnější časopisy vydavatelství, takže jeho zrušení není na pořadu dne.

Zároveň bych byl ale trošku rezervovanější k hodnocení finanční úspěšnosti herních webzinů. Fakt, že na internetu nemusíte platit korektory, DTP a hromadu dalších lidí, nepočítaje poplatky za distribuci, papír, tisk, drahé DVD a další režijní náklady, totiž výrazně snižuje náklady, naproti tomu se křivka výnosů u těch největších rok od roku stabilně zvyšuje. Není se čemu divit, české herní weby se mohou chlubit denní návštěvností násobně vyšší než je měsíční prodaný náklad tištěných časopisů a co se týče čtenosti, nejsou na tom papermagy o mnoho lépe. Snad všechny významné weby jsou minimálně rentabilní, neřku-li ziskové, a fakt, že čísla budou jenom lepší, je nezpochybnitelný. Uvědomují si to všichni, i vydavatelé papírových časopisů dnes investují miliony do rozvoje svých internetových aktivit. Koneckonců i provozovatelé televizí.

Perfektní komentář o výhodách a nevýhodách internetových a papírových médií napsal Jirka Hlavenka na svém blogu. “Na Internet tak utekli čtenáři dříve než inzerenti; to je také důvod, proč se mnohá tištěná média ještě drží, i když by normálně jejich prodaný náklad už neměl být dostatečný pro profitabilní existenci. Inzerenti nepřecházejí na Internet jednak ze setrvačnosti, z věrnosti tištěnému médiu.”  Cituji pouze jednu krátkou pasáž, ale doporučuji k přečtení celý článek; k němu totiž není co dodat, bez váhání bych se pod tento názor podepsal taky.

Otázkou je, jak dlouho ta setrvačnost vydrží. Score mám rád taky už jen z nostalgie. Pamatuju si, jak v době před deseti lety všichni sháněli “dvojku” a “osmičku”, která byla nesehnatelná, abychom měli kompletní archiv. Jak se nám v redakci válely štosy časopisů, ale uklízečka na ně nesměla šáhnout, aby nějaké číslo nechybělo. Dnes je to jiné. Všechny recenze, které se ve Score objeví, už jsou dávno na nternetu. Více článků od Bludra najdu na jeho blogu než ve Score. Ani Tukan, dlouholetý tahoun časopisu, se neztratí, aktuálně si přivydělává reportážemi z fotbalového Eura a je vidět, že ve světě fotbalu a videa se cítí jako ryba ve vodě. Snad to není předzvěst konce Score. A co vy, kupujete/čtete Score? Taky ze setrvačnosti, nebo z jiného důvodu?

Čer 17

Letošní EURO skončilo (alespoň pro nás), je tedy čas podívat se, co se děje v domácím herním rybníce. Hmmm, nic moc. JD si v bleskovkách na Tiscali Games všimnul, jak Mafie 2 na obálce Levelu zahýbala jeho prodaným nákladem směrem nahoru a to o zhruba 15%, což není rozhodně málo, obzvlášt v době, kdy trhem zmítá silný downtrend (že by se hypoteční krize z USA a rostoucí cena ropy přenesla přes akciové trhy také na prodeje domácích herních časopisů? :-)). Své by o tom mohl vyprávět Bludr, Score na tom totiž není o mnoho lépe, spíše naopak - tuctové plné hry nevalné kvality asi mnoho čtenářů nepřinesou, a to se určitě nebude líbit vydavateli. Obzvlášť ne v době, kdy se na ziskovost jednotlivých titulů ve vydavatelstvích začínají koukat přísněji, než kdy předtím.

Prostor pro dva papírové herní magazíny v Česku tady zřejmě bude, ale jestli pro dva stejné, tím si nejsem jistý. Na druhou stranu, těžko říct, jestli Martin Ludvík a jeho nový Excalibur bude jiný. Pokud ovšem vůbec kdy bude. Po textovém průjmu z druhé poloviny května je totiž Excalibur blog, sídlící na vlastní doméně excaliburblog.cz, už čtrnáct dní bez nových příspěvků. Třeba je to jen tím, že Martin chce dát patřičný důraz své anketě o nejlepšího autora. Z té jsme se dozvěděli, že lidi by chtěli číst články Andrewa, Iceho a Michala Rybky (jaké překvapení, bez ankety by to určitě nikoho nenapadlo), stejně tak ale víme, že -ml- není zlej kluk a autory jiným redakcím přetahovat nebude. Sice mi uniklo, kam tři výše jmenovaní píší, ale asi jsem už úplně mimo. Nebo je mimo -ml- a absence nových informací souvisí s jeho dovolenou, protože až rozjede nový časopis, na oddych nezbyde čas. A nebo řeší dilema, jestli podepsat exkluzivní smlouvu s Mediaprintem či PNS, kteří se o nový Excalibur perou.

Přeju Martinovi, aby se stejně tak o nový Excalibur, resp. o inzerci v něm, prali zadavatelé reklamy a na stáncích se o něj prali čtenáři. O ty jde přece především (hned po penězích). A že mnohé firmy slepě utrácejí statisíce či miliony v tištěných médiích či v televizi, je všeobecně známý fakt. A nepomohou ani čísla, která dokazují, že přínos tohoto typu reklamy je pro firmy, které si nebudují brand (McDonnalds, Coca-Cola, mobilní operátoři, apod.), minimální a konverzní poměr na produktovou reklamu je násobně vyšší třeba u internetové inzerce. Jenomže dokud peníze budou rozdělovat stále ti samí lidé s těmi samými názory jako před pěti lety, situace se nezmění. Stejně jako se přece ani nezměnil internet, pořád jsou to piráti a zloději, co si hry stahují… Ale, to už je spíše na jiný článek.