Vreco.cz

Člověk by řekl, že bída v podobě letošní finanční krize oddělí zrno od plev a naučí firmy fungovat dle zákonitostí trhu. Omyl, alespoň v případě české pobočky Electronic Arts. Jak jinak si vysvětlit zhruba dvě stě tisíc vyhozených z okna za launch akci k FIFA 10 na Václavském náměstí. Ta se sestávala z fotbalového turnájku za účasti modelek a nejrůznějších celebrit, které „na podkově“ přitáhly pozornost řady kolemjdoucích a několika novinářů pasoucích po trofejích pro své bulvární plátky.

Vezmeme-li tuto akci jako investici k proniknutí do bulvárních médií a hvězdných videoblogů, pak OK, do určité míry se to určitě podařilo. Pravdou ale je, že v Agátině videu slovo FIFA nezaznělo ani jednou. I přesto stojí video za to, zejména kvůli hlášce “já jsem Sparťan, ale moje partnerka je Slávinka” nebo odpovědi Libora Boučka na otázku: proč chodí modelky s fotbalistama - protože jim nic jiného nezbývá. Otázka je, zda je tento typ propagace pro EA Czech dostatečně dobrým průnikem pro skórování, protože jediné, co v přehledu bulvárního tisku vyšlo, byly Agátiny zničené boty (viz. fotoreport na GameConsult).

Přesto ale nechápu jednu věc. Když už se dařilo strhávat i zájem kolemjdoucích, nebyl nikde ani jediný stánek, který by dokázal přetavit jejich zvědavost do tržeb za prodané hry. Jasně, dole na Václaváku je Bontonland Megastore, který je partnerem EA a jejich hry prodává. Ovšem dvě velké výlohy, které, byť směřují přímo na Václavák, přeci jen bez použití dalekohledu z prostoru nafukovacího hřiště nemohou být příliš viditelné, asi mnoho lidí nepřitáhnou.

V průběhu letošního roku proběhlo v EA v souvislosti s finanční krizí a horšími finančními výsledky společnosti velké zemětřesení v oblasti obchodu i marketingu. Tým, který českou pobočku vytvářel, byl rozprášen a byť se lidé z tehdejšího managementu kolem EA stále svým způsobem točí, čekal jsem, že tato rošáda byla kvůli horším než očekávaným výsledkům, „malé domů“ (aneb zadávání různých akcí spřáteleným lidem či jejich firmám) a špatné marketingové strategii. Zřejmě ne, ta nová (je-li nějaká) je totiž mnohem horší, byť už nejsou na rozhazování miliony, ale pouze statisíce.