Vreco.cz

Počátkem letošního jara se Centrum nechalo slyšet, že má v plánu pustit se na český internetový trh s videem a obsadit na něm významný podíl, minimálně co se reklamních příjmů týče. Kdo by však čekal klon YouTube po Česku, případně další zpravodajský kanál, mýlil by se. Centru se podařilo najít volnou mezeru na trhu a okamžitě ji zaplnilo svým projektem Jaknato.cz. Jde o výhradně na zakázku vytvářená videa, žádný uživatelský obsah.

Ve vínku má projekt podtitiul “videoprůvodce životem”. Návodovými videi je také zaplněn, byť zatím v nemnoha rubrikách zaměřených především na ženy - Jídlo a pití, Vánoce, rodiče a děti, zdraví a krása. Chceme-li Jaknato.cz k něčemu přirovnat, budou nejblíže asi oblíbené pořady Rady ptáka Loskutáka nebo Receptář Přemka Podlahy, případně Rychlovky na Streamu. S tím rozdílem, že více než na show je zde kladen důraz na srozumitelnost sdělení.

Zajímavým prvkem je bezesporu použití záložek ve videu. Pokud vás něco zaujme, rozhodnete se vyzkoušet si to na vlastní kůži, nemusíte zoufale klikat ve videu a hledat. V doprovodném textu je vše přehledně popsané, video si tak můžete pustit přesně v pasáži, která vás zajímá. V případě vaření si tak vybíráte například z nádobí, které potřebujete, ingrediencí, samotné přípravi či tipu na dozdobení či jiné chuťové vylepšení.

Formátem videí je flash, délka odpovídající internetu. Je vidět, že někdo přemýšlel a chápe, že čím kratší video, tím lépe. Pořady se snaží v co nejkratším čase předat co nejvíce informací, záběry jdou výhradně na názornou ukázku toho, čeho se rada týká. Občas se obraz rozdělí na dva či čtyři, vypadá to pěkně, přitom ne zmatečně. Povedená je i použitá grafika. Za sebe říkám: mě se to líbí. Žádná kopie Kluků v akci či čehokoliv podobného, naopak, je zde zřejmá snaha jít vlastním směrem.

Video pro Centrum připravuje externí firma. Její kapacita bude určitě omezená, je ovšem otázka, jak brzy se k projektu přichýlí další produkční společnosti. David Hác prozradil, že sehnat někoho, kdo bude schopen vyrábět videa dle jejich představ, v duchu Jaknato.cz, nebylo vůbec snadné. Přitom zrovna videokuchařky už dneska točí kde kdo, je ale zároveň vidět, že to lidem nevadí - na Streamu mají totiž bez jakékoliv větší propagace i přes 100 tisíc shlédnutí, pro Centrum tedy rozhodně krok správným směrem. Doufejme ale, že u čtyřech rubrik dlouho nezůstane a brzy se objeví i něco pro muže. Ti se zatím musí v tomto směru inspirovat na iDnesáckém Hobby.cz.

Co mě překvapilo je možnost stažení videa, resp. absence jakékoliv DRM. David Hác prozradil, že virální marketing (tj. např. šíření videí přes YouTube) jim zase tolik nevadí. Tento krok hodnotím pozitivně. Mám stejný názor jako David = video na YouTube je výborný reklamní nosič pro médium jako takové, ovšem YouTube nemá možnost videa kouskovat a zrovna přehrávač Centra, resp. jeho funkce, považuji u tohoto typu videí za více user-friendly než v případě YouTube.

Co se reklamního modelu týče, Centrum se vydává cestou vkládaných reklam do přehrávače alá YouTube namísto reklamního spostu před videem, který tady razí např. Stream. Výhodou je, že reklama se dá před video předsadit vždycky a pokud se Googlu podaří prosadit formát vkládaných sdělení do playeru (na což bych si klidně i vsadil), není na škodu mít tuto funkcionalitu v přehrávači zabudovanou od počátku.

Ještě pár slov o technologii. Centrum si pro distribuci obsahu vyvinulo svou vlastní CDN, ostatně jako všichni ostatní, a stejně jako oni ji distribuuje primárně z jednoho místa. Při dnešních rychlostech přípojek do NIXu to ovšem nehraje žádnou roli, obzvlášť, když je Centrum připojeno přes Telefonica O2, která si významnou část datového přenosu odbaví přímo do své sítě pro zákazníky ADSL.