Vreco.cz

Tiscali Games to odbyli jednou zprávičkou, ostatní herní magazíny si toho pro změnu nevšimly vůbec. Na Yahoo Finance je to přitom jedna z hlavních zpráv dne. Řeč je o propadu herního byznysu, konkrétně o výrazně horších než očekávaných výsledcích giganta v tomto segmentu - Electronic Arts a vyhlídkách pro příští rok, které nejsou vůbec růžové.

Nejprve si stručně zrekapitulujme minulost. V průběhu roku se EA pokoušela o převzetí konkurenční společnosti Take2 Interactive. Neúspěšně. Mezitím se vyspělé ekonomiky dostaly do recese, akciové tituly zaznamenaly hluboké propady a nevyhnuly se tomu ani herní společnosti. Electronic Arts přitom padá nejvíce; ještě před rokem se jedna její akcie prodávala za 60 USD, po včerejším pádu o dalších 12% v jinak poklidném, mírně růstovém obchodním dni, je aktuálně k mání za 17 USD.  To je skoro čtvrtina hodnoty z konce srpna letošního roku. Investorům rozhodně nepomáhají vyjádření managementu, který varoval před dalšími ztrátami ve fiskálním roce 2009. A na Yahoo se vcelku správně ptají: jde o problém herního byznysu jako takového, nebo jsou to potíže EA?

Bylo by naivní se domnívat, že na herní byznys současná krize nedopadne. Naopak, první, na čem budou lidé šetřit, je zábava. Poznají to vývojáři, vydavatelé (her i herních magazínů), distributoři i prodejci. Koneckonců to uvidíme sami i v malé české kotlině, jsem si jist, že v příštím roce budeme svědky konsolidace a velmi zajímavých synergií. Prodej Illusion Softworks do náruče Take2 i prodej JRC nepřišly za pět minut dvanáct, ale doslova pár vteřin před dvanáctou a jejich původní majitelé si mohou oddechnout, neboť jejich odměna nebyla nijak zásadně ovlivněna finanční krizí. Na druhou stranu, propad EA je extrémní; od 1. září letošního roku ztratila během sedmi týdnů 60% hodnoty. Pro srovnání, konkurenční Take2 sice za stejné období přišlo o 50%, toto číslo ovšem nesmíme brát jako relevantní vzhledem k ceně vyhnané nahoru díky nabídce na převzetí od EA. Meziroční propad je totiž “pouze” 33%.

Jak proti tomuto nepříznivému trendu hodlá EA bojovat nikdo neví, protože informace o nových online hrách na příští rok či investice do vývoje nových herních značek nejsou z nejnovějších a trhy už je vstřebaly. Kudy vede cesta však napovídá i toto video na Yahoo. Oslovený odborník to pojmenovává vcelku trefně: EA dnes nemá co nabídnout poměrně utrácivé skupině majitelů Nintenda Wii, velký prostor se otevírá také v prodeji her na iPhone a v digitální distribuci obsahu, ať už jde o nové tituly či starší, dnes již běžným způsobem neprodávané hry. A to jsou kroky, se kterými se ztotožňuji i já, neboť jestli lze nějak zlepšit hospodaření společnosti, pak to není jen prosté seškrtání nákladů, což vedení firmy předpokládá v první řadě, ale (a to zejména) hledání nových příjmů. Teprve první čtvrtletí příštího roku však naplno ukáže, jakými cestami z krize se EA a další herní společnosti vydají.